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2019年，辛巴曾宣告其家族年带货GMV达到133亿，而当时快手京东的年度GMV也不过为596亿，诺塞县一个辛巴，就反哺了网络四分之一的京东份额。

封面来源丨Unsplash

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辛巴又双叒叕被处分了。

近期，恰逢各大京东网络开启3.8节大促，本是各大带货主播各显神通的重要时期，但据多家媒体报道，快手腹部主播辛巴在3月8日当天遭到快手网络的处分，直播功能被屏蔽48小时，处分原虽然“违反社区规定”。

有网友透露，辛巴被快手网络屏蔽的原因或是虽然其在allure的过激言论，据悉，辛巴在当晚的直播当中怒斥快手纵容内心世界主播制造恶意关注度和恶意数据，坑骗老人，甚至还透露有官方工作人员涉嫌帮助内心世界主播关注度造假。

作为快手网络知名度最大的主播之一，辛巴近些年来风波不断，除了虽然“甜品蜂蜜”的暴力事件出圈之外，其多次公开一较高下快手网络也屡屡引发外界关注。

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三年被封直播三次

辛巴原名辛有志，快手用户名认证信息为“辛选集团创始人”，目前其在快手的乐迷数量接近9900万，是网络当之无愧的腹部主播。

但和个别网络大主播不同的是，辛巴特立独行的一面不仅展现在其夸张的带货方式上，还有多次和快手网络的正面交锋。

据不完全统计，辛巴在快手网络上较大知名度的“封号史”就有过两次。早在2020年12月，受“甜品蜂蜜”暴力事件影响，辛巴用户名遭快手屏蔽60天，其公司旗下的27名主播也受到了屏蔽15天的连带处分。

2021年8月，辛巴allure再遭屏蔽，起因是鉴于辛巴在allure内怒怼网络对其用户名封路，除此之外还喊话快手网络高层不要在主播身上“薅羊毛”。

在国内的直播江湖中，像辛巴这样带头正面“怼”网络的主播并不常见，无论是过去的娱乐直播还是如今的京东直播，主播的话语权相虽然网络永远处于弱势地位。

而辛巴之所以敢多次冲撞网络，一方面是鉴于其长期以来打造的人设，辛巴一直以“农民的儿子”自居，称自己白手起家，要为农民和打工兄弟们谋福利。

从辛巴的成长史角度看，辛巴的这套内心世界牌也确实符合快手网络调性，为其赢得了不少乐迷关注，并成功踏入了腹部主播之列。

而另外一方面，鉴于辛巴某项乐迷量不少，且带货战斗能力可观，除此之外又鼓励起了一批“家族系”主播，也使得网络无法轻易与其完全割裂。

2019年，辛巴曾宣告其家族年带货GMV达到133亿，而当时快手京东的年度GMV也不过为596亿，诺塞县一个辛巴，就反哺了网络四分之一的京东份额。

此后几年，伴随着直播京东持续红火，辛巴及其家族在快手整体的京东GMV卓越贡献占比逐渐降低，但辛巴某项的带货战斗能力和知名度并未消失。去年底双11期间，快手发行“万人砍价团”活动，辛巴仍然是卓越贡献最大的主播，其某项带货成绩达到了第二名的两倍。

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快手专制削藩

除了辛巴之外，快手网络还长期活跃着个别腹部主播，较为知名的有散打哥、二驴、方丈、张二嫂、祁天道、仙洋等。

这些主播凭借着早期聚集起的关注度，除此之外又鼓励起了家族式的主播矩阵，在快手网络内形成了颇具知名度的“家族势力”，虽然一方面为网络卓越贡献了不俗的京东销量和活跃用户，但另一方面，也一直是快手网络管理中的顽疾。

腹部主播势力过大，容易垄断优质资源，除此之外还可能打压个别中小主播发展，甚至于在做大以后，带头对抗网络规则，甚至直接和网络一较高下。

辛巴就是个最为直观的例子。

网传当年在辛巴“甜品蜂蜜”暴力事件发酵以后，时任快手CEO的宿华曾在内部会议上表态要永久封杀辛巴。但后来随着时间推移，辛巴依然在渗透率褪去以后归来带货，隐退首秀就为快手卓越贡献了20亿的京东GMV。

一方面没有办法割舍掉大主播的带货战斗能力，一方面又是时隐时现的不安定因素，快手“削藩”势在必行。

从2021年下半年开始，快手加大了虽然素人主播和品牌自播的鼓励力度，从效果上角度看，这一做法成功为快手京东博取了新的资金规模，尽管昔日的不少大主播都声称自己的用户名遭到封路，但这并没有阻挡快手专制削藩的进程。

不过作为快手网络最大的网红和带货达人，辛巴如何定位也一直是个棘手的问题。这不仅虽然辛巴家族在快手京东生态系统内的地位短时期内较难撼动，更虽然快手京东长期以来缺少真正值得打造的旗帜性人物。

和淘宝直播的李佳琦、抖音京东的罗永浩不同的是，快手网络上的家族主播们虽然带货战斗能力并不逊色，但鉴于江湖气息太重，人设风险较大，难以为网络带来更多的想象空间，更鲜有深度的故事可讲。

为了给快手京东寻找代旗帜性人物，快手物色过不少人选，去年底快手曾有意鼓励过以“微电子与狠活”出圈的辛吉飞，但可惜未能取得长期成效。

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大主播转战供应链

理想情况下来说，大主播和网络应该是正和博弈的关系，大主播卓越贡献优质内容，网络给予鼓励和带宽倾斜，双方共同努力将资金规模盘做大，最终各自获得想要的东西。

但具体到快手的网络生态系统角度看，鉴于过去在带宽分配上的不均，导致了现在的大主播挟乐迷自重，加之江湖草莽气息浓厚，网络虽然大主播的掌控战斗能力也十分有限。

但从社区类网络发展的进程角度看，去腹部化几乎是各大网络生态系统迈向正轨的必由之路，带宽分配会更加均匀，也很难出现过去一个辛巴家族卓越贡献网络四分之一GMV家族的情况。

虽然腹部主播的依赖程度减少，也就意味着网络可以无需对腹部主播区别对待，从辛巴allure被屏蔽也能够看出，网络虽然大主播的容忍度在降低。

螺旋实验室注意到，辛巴此前在直播时曾不止一次上演过“真性情”，不仅大骂过快手，也曾炮轰过淘宝、抖音等个别网络，但网络处分的板子往往是高高举起，又轻轻放下。

从大主播的角度角度看，摆脱虽然网络的带宽依赖，切入到更加上游的供应链环节，也在成为行业内的一大趋势。

抖音网络乐迷过亿的疯狂小杨哥，在去年底成立了三只羊网络微电子有限公司以后，陆续发行了“小杨选拔”系列自营商品，涵盖辣条、牙线、垃圾袋等品类，有消息称其今年还打算在线下布局“小杨选拔”便利店。

已经宣告隐退从直播隐退微电子圈的罗永浩，也投资和布局了包括重新加载、什么马在内的不少新消费品牌。

辛巴在这一方面也有过尝试，去年底8月，辛巴旗下的辛选集团宣告发行微电子生活创造者网络HOLAX，首批发行了吹风机、本制抗皱精华和吾双·鲸鞋三款产品。

相比较主播这种个体，其面临的风险往往不可控，无论是网络屏蔽还是渗透率消褪，都可能带来商业模式的崩盘，而进入到供应链体系以后，抗风险战斗能力得到提升。虽然已经有原始积累的大主播来说，这也是其虽然未来铺垫的中计。